外资品牌抓住全新机遇、不断强化高端品牌市场中的领先优势，新锐国产品牌起源于线上，利用天然的互联网优势，借助高性价比爆品、渠道红利以及精细化社交媒体营销实现弯道超车，提高在大众彩妆市场中份额占比，如完美日记、花西子与彩棠等。但新锐国产品牌整体仍处于发展初期或刚迈入中期阶段，品牌建设投入不足。

随着消费者结构、需求以及消费偏好不断调整，国内彩妆行业将产生新的发展趋势，迎来新的机会与挑战。行业整体向高端化发展，同时年轻客群作为主力消费客群具有全新需求，对产品创新、产品设计优化提出新标准，且具有特定的消费习惯与消费偏好，对线上渠道、新潮营销更具青睐。

随着年轻一代消费者成熟度和知识水平提高，成分党崛起，护肤品功效表现成为消费者对护肤品新的关注重点之一，功能性护肤品2020年增长至549亿元市场规模。典型功效护肤品牌有SkinCeuticals修丽可、薇诺娜、华熙生物与理肤泉，值得借鉴的成功路径通常以打造品牌人设为核心，建设配套的产品设计与营销输出以强化消费者对品牌故事的认知，抓住电商与微商的渠道风口一举爆发。